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社区媒体优势分析

一、社区户外媒体的优势分析

1、分布范围广

社区宣传栏安装地点主要选择在各社区内显著位置,如小区出入口、小区活动中心等地方,覆盖面十分广泛。从宣传地域来讲,覆盖各类社区类型,包括写字楼、别墅、公寓、普通住宅小区、科研院所等;从人群类别来讲,可精准锁定目标受众,结合小区类型进行人群细分,如企业主、经理人、中老年人、青年人、妇女、儿童等,宣传效果较好,适合以各类居民为目标消费人群的品牌及产品宣传。

2、设计制作精美

社区服务宣传媒体外形美观,版面精致,可起到美化社区环境的作用,加之按期更换公益信息,对于居民的吸引力较强。

3、社区冲击力强

社区服务宣传栏处于居民聚集地及必经之处,处于视线最佳范围内,在很大程度上属于“强迫性广告”,同时社区户外广告一般兼有宣传社区服务、环保等公益作用,具有较高的接触率和记忆率。

4、广告时效长

社区服务宣传栏属户外露天形式,每天宣传时间至少在12小时以上,另外,安排有专职人员及时维护,定期清洁,避免人为破坏,并保持广告历久常新。

5、与其他媒体的比较

①与电视广告比较:电视台不断增多,电视节日异彩纷纷,同时,电视广告时段太长,观众往往会在播出广告时段切换至其他频道,以取得在有限的时间内狱得更多的精神消费,因而大大的削弱了广告效果:而社区宣传栏广告以极强的广告渗透性和阅读强迫性,能够提高广告与受众的接触机会进而达到影响受众消费行为的发生。

②与报纸、杂志广告比较:每种报纸、杂志通常都有各自的固定的阅读群体,不可能涵盖所有消费者,加之不断的扩版形成广告“黑洞”。另外,报纸、杂志是建立在一种消费的基础之上的,必须进行购买才能了解内容,而社区宣传栏属社会公益宣传活动,完全免费宣传公益知识,及政府的相关政策和服务信息,这必然吸引了更多的受众者。

③与大型户外广告比较:一般户外广告受地理位置、广告高度、视线距离、建筑物遮挡等因素的局限,影响范围有限,价格昂贵,而社区服务宣传栏可以和受众“零距离”接触,视线无死角,使广告达到极佳的发布效果

6、投入成本低

社区环保宣传栏广告位平均每天投入只不到十元钱,是普通户外广告媒介中千人成本最低的媒介,企业可用更低的成本完成最长的广告周期。

7、接受度高

社区服务宣传栏一般用于社区管理部分张贴相关通知、进行各类公益宣传,居民对该类宣传的接受度较高。因此企业在投入商业广告的同时,又可获得良好的社会形象和品牌美誉度。

二、广告效果预测

从经济效果看,通过长期及短期的广告宣传和诱导,自然会吸引一部分消费群体,获取一定的市场份额,给企业带来利润。更重要的是稳定了大部分潜在的消费者,从而达到广告的最基本、最重要的效果——经济效果。

从社会效果看:定位于社区公益宣传活动、对社区文明建设的支持、对构建和谐社会的促进。如北京的96156社区服务宣传栏主要用于宣传市政府相关部门推出的社区服务项目,以及定期发布一些公益信息,这些特点都有助于拉近消费者与企业和产品的距离,培养消费者对产品的信任和好感,建立良好的品牌形象和企业形象。